Nel 2013, adidas e Yohji Yamamoto celebrano il decimo anniversario di Y-3, un progetto di collaborazione fondato su due elementi apparentemente antitetici: l’expertise in ambito tecnico-sportivo di adidas e l’estetica di Yohji Yamamoto.
La campagna di comunicazione per la primavera/estate 2013 cattura l’essenza di Y-3, grazie alla fotografia e alla regia di Pierre Debusschere. La campagna esplora questo sodalizio degli opposti, la trasmissione delle idee tra due mondi diversi come il Giappone e la Germania.
Il video che affianca la campagna è uno studio del movimento, della distorsione e della trasformazione. Attraverso un’interfaccia interattiva l’utente potrà interagire con il contenuto del video e, attraverso la manipolazione del suono e delle immagini, comporre la propria opera d’arte audiovisiva in tempo reale.
Y-3 ha coinvolto anche Tim Hecker, chiedendogli di creare l’esclusiva colonna sonora del video interattivo per la Primavera/Estate 2013.
Direzione creativa, esperienza interattiva: ACNE
Direzione creativa, Film: Lloyd & Co
Fotografia: Pierre Debusschere
Direttore della fotografia: Tosh Ozawa
Editor video ed effetti: Loïc Maes
Colonna sonora: Tim Hecker
Styling: Jay Massacret
Trucco e capelli: Esther Langham & Adrien Pinault
Models: Juliane Grüner & Guerrino Santulliana
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